תהליך קידום אתרים הינו תהליך ארוך ומורכב הלוקח גם לא מעט זמן. מאמר זה בא להסביר ולבאר כל שלב ושלב בתהליך קידום אתרים.

השלב הראשון בתהליך קידום אתרים הוא שלב המחקר

לדעתי מקדם אתרים הוא ממש כמו רופא רק של אתרים. וכמו שרופא לא יכול לעזור לכם אם תגידו לו בטלפון שקשה לכם לנשום ויש לכם פריחה אדומה איפשהו באזור הבטן. כך גם מקדם אתרים לא יכול לעזור לכם בלי לעשות מחקר מעמיק על האתר שלכם. נכון גם רופא יכול לתת עצות כלליות איך לא לחלות או איך להבריא יותר מהר, עצות כגון ללבוש בגדים חמים, לנוח הרבה וכו'. אך עצות אלו אינן גורמת לחולה להבריא אלא רק עוזרות או מאיצות את התהליך. אותו דבר בדיוק קורה בקידום אתרים, בתור מקדם אתרים אני יכול לתת עצות כלליות איך לעזור לאתר לעלות למעלה או איך להאיץ את התהליך אך אני לא יכול לקדם את האתר בדיוק כמו אותו רופא שלא יכול לרפא דרך הטלפון. לכן כאשר באים לקדם אתר ובאמת לקדם אותו יש צורך בשלב המחקר

בשלב המחקר אנו בוחנים את האתר מכל מיני בחינות ומחליטים כיצד לקדם את האתר (מהי התרופה המתאימה לו). ומכיוון שלכל מחלה יש תרופה מתאימה כך גם לכל אתר מתאים סוג קידום אחר.

שלב המחקר מתחלק ל- 3 חלקים:

·         מחקר מבנה.

·         מחקר דפים.

·         מחקר מילות מפתח.

מחקר מבנה

במחקר המבנה כשמו כן הוא אנו בוחנים את מבנה האתר אנו עוברים על מבנה האתר ובודקים שהאתר בנוי בצורה כזו שמנועי החיפוש קוראים אותם בצורה מלאה. כאשר אנו מוצאים ליקוי אנו רושמים אתו בדו"ח מחקר המבנה.

סוגי טעיות או ליקויים בניתן למצוא במחקר המבנה :

·         אתר שבנוי כולו בפלאש ומנוע החיפוש לא מסוגל לקרוא אותו.

·         מלל רב מדי שמופיע בתור תמונה שגם את זה מנוע החיפוש לא מסוגל לקרוא.

·         תפריט שבנוי בג'אווה סקריפט שמנוע החיפוש קורא בצורה חלקית.

מחקר דפים

במחקר הדפים אנו עוברים דף דף באתר. ורושמים הערות ושיפורים על מנת שמנוע החיפוש לא רק יאנדקס את הדפים במלואם אלא גם יכוון מילות מפתח מסוימות לדף זה. בנוסף במחקר הדפים תינתן במידה וחסרים דפי תוכן המלצה לכתיבת דפי תוכן נוספים תוך דגשים מסוימים על מנת לקדם את האתר במילות מפתח ספציפיות.

סוגי הערות שמופיעות בדו"ח מחקר דפים:

·         חוסר בתגיות מטה תיאור ומילות מפתח.

·         חוסר בכותרת.

·         URL דינאמיים

סוגי המלצות שמופיעות בדו"ח מחקר דפים:

·         הוספת מילות מפתח בכותרת המסמך.

·         הוספת מילות מפתח בתוכן המאמר.

·         הוספת מילות מפתח ב- ALT של התמונות.

מחקר מילות מפתח

מחקר מילות מפתח הוא אולי המחקר החשוב ביותר והמסובך ביותר בתחום קידום אתרים. במחקר זה אנו בודקים בעזרת הלקוח מהם מילות המפתח המתאימות ביותר עבור העסק של הלקוח.

המחקר בד"כ עוזר בשני דברים:

1.      חלק מהלקוחות לא יודעים שיש מילות מפתח שכדאי להם לקדם בתחום העיסוק שלהם ובאמצעות המחקר הם נהיים מודעים למילות מפתח אלו.

2.      חלק מהלקוחות רוצים לקדם מילות מפתח לא רלוונטיות לתחום שלהם או לא מספיק ממקדות דבר שעלול לעלות בבזבוז כסף ומשאבים. מחקר זה מסנן מילות מפתח אלו.

בנוסף תפקידו של מחקר מילות המפתח לדרג את מילות המפתח לפי מספר סיווגים על מנת שבשלב היישום הקידום יעשה בצורה מסודרת מדורגת ומכוונת מטרה.

חלק מהסיווגים הם :

·         קושי לקדם.

·         כמות הקלקות שנתית.

·         מידת רלוונטיות לעסק.

·         ועוד.

השלב השני בתהליך קידום האתר הוא שלב היישום

בשלב היישום הדבר הראשון שאנו עושים הוא רישום של האתר בתוכנות סטטיסטיקות וזאת על מנת לעקוב אחרי אפקטיביות הקידום.

חברת נט מרקר בטוחה בהצלחתה לקדם כך שהיא מאפשרת ללקוח מעקב יום יומי אחר פעולת הקידום ומעקב אחרי הגולשים.

לאחר התקנת מערכת הסטטיסטיקות מגיע שלב יישום הדוחות בשלב זה יושבים המפתחים ומשתדלים לתקן סעיף סעיף מכל אחד מהסעיפים המופיעים בדו"חות מחקר המבנה ומחקר הדפים. שלב זה נקרא האופטימיזציה של האתר וזהו בד"כ השלב הכי יקר בקידום האתר. הסיבה לכך היא שלפעמים הטעויות בבניית האתר היו כ"כ גדולות ששלב האופטימיזציה יכול להיות יקר יותר ולקחת זמן רב יותר מלבנות אתר חדש.

לאחר סיום יישום הדוחות אנו מתקנים מפת אתר עבור עכבישי החיפוש של גוגל. מפת אתר זו תפקידה היא לנווט ולתת מפת התמצאות לעכבישי החיפוש ולגרום להם להגיע לכל דפי האתר. גם דפים שנמצאים הרחק הרחק בעץ ההיררכיה. גם דפים שמוגנים לפעמים ע"י סיסמא. וגם דפים שהדרך אליהם חסומה משום מה (לדוגמא: הקישור אליהם הוא ג'אווה סקריפט).
דבר נוסף שמפת האתר מאפשרת היא מציאה של כל מיני מבואות סתומים באתר (עמודים שאין מהם מוצא) או עומדים שיש להם הפניה אך לא קיימים בפועל.
דבר זה הוא מאוד חשוב מכיוון שמנועי החיפוש לא אוהבים אתרים שיש בהם כאלו שגיאות. תארו לכם שמנוע החיפוש בדק את האתר מפנה אליכם גולשים אבל העמוד שגוגל הכי אהב נעלם. דבר זה גורם לגולשים אי נוחות דבר שגורם לענישה מצד מנועי החיפוש.

השלב השלישי – שימור ושיפור

אתם חושבים שסיימנו? ממש לא בשלב זה של הקידום אפילו קרוב לוודאי שלא נראה בכלל תזוזה במיקום האתר שלנו. כל השינויים שעשינו יתחילו לתת פירות בערך עוד 3 חודשים. אז מה נעשה נשב ונחכה? גם פה התשובה היא לא. חברות קידום אתרים טובות דואגות בשלב זה להמשיך לקדם את האתר בשיטות נוספות.
שיטות כגון:

·         רשת החלפת קישורים.

·         הוספת מאמרים מכווני מטרה.

·         קידום באמצעות רשתות חברתיות.

·         קידום ממומן.

·         שיווק באינטרנט.

·         ועוד.

שיטות אלו גורמות לאתר להתקדם מעלה בתוצאות החיפוש והם חלק בלתי נפרד מתהליך קידום אתרים. תארו לכם מצב בו השקעתם סכום לא קטן בקידום האתר שלכם. וברגע שאתם רואים תוצאות המתחרה שלכם גם מקדם את אתרו ללא שיטות אלו אתרו יגיע אליכם או יעקוף אתכם ואז למה השקעתם? עוד דבר ששיטות אלו ושלב זה בא להבטיח הוא שמי שהתחיל לקדם ראשון יהיה לו פור על מי שהתחיל לקדם מאוחר. אבל זאת בתנאי שלא מפסיקים לקדם.